今年8月份,中国移动推出了手机二维码应用业务,试行的功能包括名片、上网、短信、文本、邮件等五项。
深圳“全球通演出季”二维条码电子票、长沙“麦当劳二维条码折扣券”和上海“二维条码电子电 影票”等,都是基于手机二维条码业务的应用。
手机条码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上,手机用户通过扫描条码,可随时获取各种商品信息,下载图文、音乐、视频,还可以实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。
目前,在日韩,手机条码业务已经步入成熟阶段。2003年,日本KDDI首先推出手机条码业务,不久韩国也陆续推出了手机条码业务。目前,在日本和韩国,二维条码被广泛地印在报纸、杂志、名片、户外广告牌、优惠券和产品包装等介质上,方便了人们的生活和交流。根据NTTDoCoMo的调查,日本用户对手机条码的总体认识度达到96.5%,对手机条码的实际使用率超过70%。
而在在我国,手机条码无疑也将会成为移动增值服务的重要内容之一。随着二维条码业务的发展时机日渐成熟,移动增值各业务之间交叉和延伸程度的逐步增强,手机条码业务对增值业务的拉动作用将不断加大。但总体来说,条码业务要投入大规模应用,还必须具备以下几方面的条件。
首先是终端普及率的提高。目前,联想、中兴、多普达、诺基亚、NEC等终端手机厂商相继推出了各自的支持条码业务的手机。但是,手机条码业务要广泛应用,手机价格的平民化却是一个重要前提。其次,用户消费习惯还有待形成。同其他增值业务一样,手机条码业务需要用户加深体验认识,在此基础上形成消费习惯。手机条码可以带给用户便捷性,但必须让用户自己体会得到才行。
再次,业务内容还有待丰富。目前的手机条码应用内容主要是手机电子票、电子优惠券等。随着3G的到来,手机条码还可以对视频、网上购物、网上支付等业务提供方便的入口,从而推动移动商务的快速发展。
最后,运营商业务平台必须进一步开放。运营商需要探索一条全新的合作方式,共同打造一条完整的条码产业链条,对SP在控制中达到规范,在规范中形成商机,建立起一个清晰的商业模式,并加强与手机厂商、主流报刊等重要媒体的合作。
作者：胡玉玲
摘自：计世网
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